Eins ist klar, LinkedIn als Business Social Media Netzwerk lässt sich nicht mehr wegdenken. Es geht nun vielmehr darum, wie Unternehmen sich auf dieser Plattform positionieren und profilieren können. Neben geplanten Content Strecken mit B2B Influencern, fällt der Anfang gerade Unternehmen ohne eine ausgebaute Marketingabteilung besonders schwer. Wir möchten euch 3 Tipps mitgeben wie jedes Unternehmen mit möglichst geringen Ressourcen eine LinkedIn Strategie aufbauen kann.
Strategie als unternehmensweites Vorhaben definieren
In Zeiten von Social Selling kann sich eine moderne LinkedIn Strategie nicht nur auf das Profil des CEO oder CMO beschränken. Wie sieht eine unternehmensweite, flächendeckende LinkedIn Strategie also aus? Die Antwort liegt auf der Hand: Es geht um jeden einzelnen Mitarbeiter. Ermöglicht also auf freiwilliger Basis feste Zeitblöcke für das Pflegen von LinkedIn Profilen. Business Social Media soll nicht das sein, was zwischen dem Tagesgeschäft an der Kaffeemaschine oder im Inkognito Browser passiert. Mitarbeiter sollen es als Teil ihrer Arbeit sehen, sich mit LinkedIn zu beschäftigen und ein Stimmungsbild von ihrem Alltag abzugeben. So können sich auf der Plattform interessante Unterhaltungen zum Unternehmen entwickeln. Gebt jedem die Möglichkeit, sich nach Bedarf in diese Richtung weiter zu entwickeln, zum Beispiel mit halbjährigen LinkedIn Content Schulungen. Die Marke des Unternehmens wird so kollektiv weiter ausgebaut.
Individualität vor dem Hintergrund der Unternehmensidentität
Es läuft! Plötzlich fällt auf, dass rund um das Unternehmen und dessen Mitarbeiter auf LinkedIn gesprochen wird. Vielleicht hat sich sogar schon eine Anzahl an Mitarbeitern herausgestellt, die besonders zu dieser Strategie beitragen. Jetzt geht es darum, den Wiedererkennungswert der Marke zu steigern. Gebt unternehmensweit die Möglichkeit, hochwertige Profilbilder mit einer einheitlichen visuellen Sprache zu produzieren. Am besten funktioniert dies mit wenigen harmonierenden Elementen, wie zum Beispiel der Hintergrundfarbe oder dem Bildausschnitt. So wird garantiert das jeder seine individuelle Identität vor dem Hintergrund des Unternehmens präsentiert und nicht umgekehrt. Dasselbe gilt für das Profil Hintergrundbild. Hier kann ein Team-Foto platziert oder sogar eine abteilungsspezifische Situation in Szene gesetzt werden. Wichtig ist hier der Wiedererkennungswert. Wenn man euren Kollegen auf LinkedIn begegnet, wird jetzt sofort klar zu welchem Unternehmen sie gehören.
LinkedIn für Kommunikation nach außen und nach innen
Innerhalb dieser Strategie sollte die Verantwortung von Marketing Kollegen klar definiert sein. Hier geht es nämlich nicht nur um das reguläre Posten, sondern auch um die Pflege des LinkedIn Unternehmensprofils. Nutzt die Plattform nicht nur zur Kommunikation nach außen, sondern auch nach innen. Neue Mitarbeiter können in einem kurzen Interview Format mit einem Post begrüßt werden. Unternehmensfeiern können ebenfalls dokumentiert werden. Einen großen Meilenstein erreicht? Kommuniziert dies über LinkedIn nicht nur an euer Netzwerk, sondern auch an eure Mitarbeiter. Von außen entsteht so ein ganzheitliches, menschliches und authentisches Bild, welches nicht nur potenzielle Kunden anzieht, sondern auch mögliche Bewerber.
Was denkst du über diesen Ansatz im Zusammenhang mit deinem Unternehmen? Schreib uns gerne an hello@reachfox.io!